5月10日，萬達(dá)微視頻大賽月度頒獎在石景山萬達(dá)廣場舉行。一個月時間，微視頻大賽參與人次突破5千萬，征集參賽作品突破7千部，萬達(dá)聯(lián)手騰訊新浪發(fā)力移動微視頻營銷首戰(zhàn)告捷。

隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)門檻降低，微視頻業(yè)務(wù)被認(rèn)為是繼微博、微信之后最具潛力的新媒體業(yè)務(wù)。新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站今年紛紛重金打造微視頻。正是看到這一趨勢，萬達(dá)集團(tuán)率先聯(lián)合新浪秒拍和騰訊微視聯(lián)合推出“萬達(dá)微視頻大賽”。以“萬達(dá)廣場就是城市中心”作為主題，鼓勵網(wǎng)友拍攝創(chuàng)意微視頻進(jìn)行上傳分享。新浪秒拍和騰訊微視相關(guān)人士表示，萬達(dá)微視頻大賽是他們推出微視頻業(yè)務(wù)以來第一個跨平臺大型征集活動，體現(xiàn)了萬達(dá)對于移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展的敏銳觸覺。今年初，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林就提出公司全面電商化轉(zhuǎn)型的要求。此次萬達(dá)微視頻大賽就是萬達(dá)電商化轉(zhuǎn)型、試水新媒體營銷的重要舉措。萬達(dá)微視頻大賽將持續(xù)半年，萬達(dá)集團(tuán)為此投入重磅資源，獎品金額累計超過百萬。

隨著萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)的迅速壯大，經(jīng)營業(yè)態(tài)豐富和完善，九零后、零零后正在成為主力消費人群。利用新媒體營銷就成為萬達(dá)尋找與這些年輕時尚人群精神共鳴、增強(qiáng)品牌粘性的重要營銷抓手。這一點微視頻大賽中得到網(wǎng)友積極的反饋。新浪秒拍網(wǎng)友“我心永恒”說，萬達(dá)微視頻大賽體現(xiàn)了萬達(dá)品牌的時尚和活力，讓人眼前一亮。騰訊微視網(wǎng)友“圓圓小景”說，8秒鐘的作品雖然很短，但萬達(dá)活動帶給她的快樂卻很長。

在萬達(dá)微視頻大賽成功開局之后，萬達(dá)又推出“超級粉絲團(tuán)”計劃，為粉絲文化注入內(nèi)涵，做大萬達(dá)粉絲團(tuán)，推動品牌價值的快速傳遞。“超級粉絲團(tuán)”計劃將鼓勵網(wǎng)友通過萬達(dá)微視頻大賽進(jìn)行申請，化身萬達(dá)“超級粉絲”。“超級粉絲”將擁有多項獨享權(quán)益，包括萬達(dá)出品電影點映觀影權(quán)、萬達(dá)度假村體驗權(quán)、萬達(dá)文旅項目體驗權(quán)等，甚至有機(jī)會參演萬達(dá)出品的電影。獲得萬達(dá)微視頻大賽月度大獎、終極大獎的廣告創(chuàng)意達(dá)人將成為首批萬達(dá)“超級粉絲”。