通過主題購物街區建設，石景山萬達廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經營中，以吸引更多年輕群體的客流，還開啟了一種全新的時尚潮流生活方式，即通過“功能化”“社區化”“體驗化”的聚合，讓顧客愿意來，喜歡來。

2008年開業的北京石景山萬達廣場，是集購物、娛樂、休閑、運動、文化、酒店、餐飲于一體的大型城市商業綜合體，它的出現曾經填補了石景山區域內沒有商業設施的空白。經過9年的快速發展，石景山萬達廣場已形成商業地標的定位，影響力逐步向周邊區域輻射，成為石景山乃至京西地區的“商業航母”。做大做強后的石景山萬達廣場并沒有故步自封，而是主動求變，重新綻放。

首鋼元素打動老北京人

斥資3000多萬元，歷時半年的緊張籌劃與施工，2017年9月29日，石景山萬達廣場推出京西第一條工業文化主題購物街區——“廠東門1919”。文藝匯演、時尚走秀、硬漢巡游、搖滾老炮音樂節、首鋼博物館、網紅互動直播、“一帶一路”模特大賽……最為火爆的時尚娛樂活動都集結在一條新的購物街區——石景山萬達廣場“廠東門1919”工業文化主題街區。

這個由萬達和首鋼強強聯合打造出的主題購物街區，通過將萬達廣場原二層9000多平方米的步行街全方位改建，植入充滿濃郁工業氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業與工業相碰撞，欣賞、購物與體驗相結合的獨特商業模式，在創設特色商業環境的同時，激起了京城百姓對過往那段鐵色歲月的獨特記憶。“廠東門1919”剛一亮相，相關信息和圖片就在社交網絡上火爆起來，獲得了良好的社會反響。

始建于1919年的首鋼，與石景山關聯緊密。而首鋼精神，甚至在一定程度上代表著石景山的城市精神。雖然首鋼近年逐步退出石景山區，但許多老首鋼職工至今還住在這里，“廠東門1919”的出現，對他們而言有著一份特殊的含義。顧客王海濤便是其中一員。

來到改造升級的石景山萬達廣場后，王海濤在街區入口“廠東門1919”標志前佇立良久。在他的印象中，街區里這些元素都是老首鋼里十分普通的場景，但這也是如今很難再見到的稀罕物：“齒輪、鍋爐、列車、管道，這些別具匠心的設計雖然帶有藝術處理，但是不失往日的真實，讓人看著有些動容，似乎又把我拉回到過去那段激情燃燒的歲月中。這些代表首鋼文化和精神的東西，應該長久地傳承下去，真要為‘廠東門1919’點個贊！”

潮流品牌牽動年輕脈搏

不僅是“老首鋼人”對于“廠東門1919”的出現表示贊許，許多“80后”“90后”的年輕人對這里也有著強烈的興趣。姜志強是一位“80后”，很早他就聽親戚說過關于老首鋼和“老首鋼人”的奮斗故事，但對首鋼這個地方，終究還是個模糊且難以描摹的記憶。來到“廠東門1919”后，他不僅親眼見到許多與首鋼相關的物件，還獲得了一段獨特且難忘的消費體驗，而這，就是這條主題購物街區的魅力所在。

杰克瓊斯MLMR、Hush Puppies、FILA、Lee、萬達影城、CHOCOOLATE、百武西、雪夢都、FAIR WHALE、萬達寶貝王等幾十個潮流品牌的入駐，深受年輕消費者的

歡迎與喜愛；時尚且別具個性的品牌商鋪造型，與充滿鋼鐵工業元素的主題街區遙相呼應，也在一定程度上營造了別具一格的購物氛圍。打造并堅持“工業+時尚”場景體驗的初衷，拋開既定的思維進行革新，促成旅游文化、工業文化與商業的深度融合，抓住年輕人這一潛力巨大的消費群體，不斷提升品質精選與服務升級，促成了石景山萬達廣場在商業模式探索上的華麗綻放。

主題博物館記錄首鋼歲月

值得一提的是，在“廠東門1919”主題購物街區中，還建有一座首鋼博物館，生動記錄著首鋼歷盡艱難不斷探索、創新的發展歷程。而街區內設置的旅游咨詢綜合服務站是石景山萬達廣場同石景山區旅游委、石景山旅游協會共同設立的綜合性服務機構，也是萬達廣場在全國范圍內設立的第一家旅游綜合服務站點。

在電商沖擊、商家博弈日趨激烈的今天，商家如何整合、利用好其位置、文化、品牌等資源，從而沖破瓶頸，實現自身轉型發展，已成為一項日趨緊迫的課題。通過主題購物街區的建設，石景山萬達廣場不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經營中，以吸引更多年輕群體的客流，還開啟了一種全新的時尚潮流生活方式，即通過“功能化”“社區化”“體驗化”的聚合，進一步提升顧客的消費體驗，增強商家與顧客之間的黏合性，讓顧客愿意來，喜歡來。而作為購物中心差異化競爭的重要切入口，石景山萬達廣場“廠東門1919”工業文化主題購物街區建設，及其引發的全新的消費體驗，勢必會引領一股新的商業潮流。