24 小時里，成為當(dāng)之無愧的屏霸、網(wǎng)紅，誰能做到？“小目標(biāo)”做到了。在 24 小時里，在全國范圍內(nèi)掀起了規(guī)模龐大的“小目標(biāo)”自由創(chuàng)作大賽，截至目前，全網(wǎng)相關(guān)報(bào)道共計(jì) 158937 篇次，覆蓋人群保守估計(jì)超過 9.5 億人。 “小目標(biāo)”靠什么攻陷朋友圈？

“小目標(biāo)”成年度最勵志詞語

2016 年 8 月底，著名主持人陳魯豫采訪王健林董事長的一檔節(jié)目播出后，因?yàn)槎麻L的日常首次在電視公開，引發(fā)了不小的輿論。人們記住的不僅是萬達(dá)那讓人羨慕的食堂、讓人垂涎的韭菜盒子以及王健林那難得一見的收藏，還有一段關(guān)于萬達(dá)發(fā)展歷程、關(guān)于個人經(jīng)歷、關(guān)于財(cái)富以及管理等的一段對話。談及對創(chuàng)業(yè)者的建議，董事長表示年輕人想做首富是對的，“但是最好先定一個能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說我先掙它一個億”。跟很多訪談一樣，人們討論兩天，也就過去了。但是，2016 年 8 月 29 日，突然出了這樣一張圖，攪動得每個人都興奮不已——“小目標(biāo)”截圖發(fā)出后，迅速刷爆互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，“一個億的小目標(biāo)”比段子還給勁兒，讓很多人、眾品牌都開始忍不住去傳播，并衍生出了一系列“小目標(biāo)”造句大賽。短短數(shù)日，“小目標(biāo)”被網(wǎng)民不斷復(fù)制、模仿、修改而廣泛傳播，成為社交媒體時代網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象的一個代表性詞語。截至目前，“小目標(biāo)”微博提及量達(dá)到了8300多萬條，微博話題的總閱讀達(dá)到3.5億次，微信的文章總閱讀達(dá)到 4.7 億次，訪談視頻點(diǎn)擊量超2.4億次，成為年度最勵志的詞語之一。

第一階段：某機(jī)智網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“金句”

目前搜索可以看到最早的是 2016 年 8 月29 日 09:22，楊勞動與一頭小活豬同時發(fā)布，引發(fā)了大量轉(zhuǎn)載和評論。于是乎，這張圖猶如星星之火，開始掀起燎原之勢。在這個階段，網(wǎng)友還停留在：“看看人家，看看咱”的原始觀望階段。

第二階段：借勢跟上，才子頻現(xiàn)

杜蕾斯這次仍然速度很快，隨后，各種借勢鋪天蓋地而來——

第三階段：全民創(chuàng)作，菜花大比拼

第一輪傳播還在繼續(xù)，午飯前后，萬達(dá)君看到朋友圈出現(xiàn)了第一個以自媒體人作為主人公的借勢圖，對，他是六神磊磊。隨后，吳曉波老師也加入到了創(chuàng)作大軍中……隨后，一場聲勢浩大、借金句搞笑創(chuàng)作再次引爆。

這期間，@ 喃東尼 有一組精致的漫畫悄然上線，再次引發(fā)人們的創(chuàng)作欲望。大家都覺得這是一碗超濃雞湯，而且喝得猝不及防，紛紛開始制定自己的“小目標(biāo)”：

開學(xué)學(xué)生的：

要開學(xué)的同學(xué)們也要給自己定個小目標(biāo)，比如拿全年級第一。給自己定個小目標(biāo)，比方說我先補(bǔ)完暑假作業(yè)。

特想減肥的：

先定個小目標(biāo)，比如一個星期先減個 50 斤。最好能先定一個能達(dá)到的小目標(biāo)，比如說我先瘦個 70 斤。

辛苦上班的：

我給自己定個小目標(biāo)，今天先賺他 1000 塊！

嗯，麻煩明天中午加兩個煎蛋，多刷點(diǎn)辣椒醬。

先定一個能達(dá)到的小目標(biāo)，比如先把這個月的信用卡給還了。

做白日夢的（這個 real 多）：

今天賺了 50 塊，四舍五入就是一個億。

先定個小目標(biāo)，比方說長得比范冰冰好看，個子比姚明還高。

看了王健林叔叔，我決定先定一個能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說我先入選一次格萊美。

先定一個小目標(biāo)，彩票先中 100 萬。

我的小目標(biāo)，花兩塊錢買一注雙色球，先中500 萬。

先定一個能達(dá)到的小目標(biāo)，比如說嫁給張繼科。

我反正是定好目標(biāo)了的，先活夠一億年再說。

第四階段：媒體介入解讀“小目標(biāo)”

以中國企業(yè)家為代表的財(cái)經(jīng)媒體發(fā)表文章詳細(xì)解釋“王健林的小目標(biāo)是如何實(shí)現(xiàn)的”，果殼網(wǎng)甚至發(fā)布了一篇文章一本正經(jīng)解讀何謂小目標(biāo)，小目標(biāo)該怎么實(shí)現(xiàn)；而這個階段最大的亮點(diǎn)當(dāng)數(shù)自媒體人劉備我祖的《史記 王健林一億元傳》，該文稱：眾生不明健林所語前后，亦不知背景，斷章摘句，且怒，且笑，且悲，紛紛曰：王公所謂先謀一億，實(shí)乃神仙中語，吾等不過草芥寒蟲，聞此天上語，皆不明所以。用流暢的文筆點(diǎn)出了此次事件的來龍去脈。

之后，一大波新聞紛紛借勢“小目標(biāo)”，或做標(biāo)題或做話題。